爆炸性增长移动定位营销

观摩移动超本地服务爆炸增长令人振奋移动定位服务营销正快速成为BIG业务,估计4.5B移动广告定位

来研究一些基本因素 驱动因素和数字 并进化成上下文

增长恐惧

2013年全球移动数据流量增长81%(Cisco VNI,2014年),智能手机数超过所有其他手机数并预测2018年继续增长

区域化方面,预计到2018年美国智能连通手机设备将占93%(欧洲紧随其后83%)。光2013年便增加近5亿智能机设备连接

上下文键

上下文在移动广告中的重要性不可低估它可以使消费者以比以往更丰富、更个性化和速度快的方式工作。早期创新组织的增长和成功将利用客户实时交互作用,并采用高度基于环境的方法。移动客户键特征是什么偏好、位置使用趋势混合以提供对客户极有吸引力和宝贵的服务与推介。 使用实境提供能以智能方式参与现在关键差分对客户产生印象

移动定位数据

如果上下文为王,则数据绝对为皇后

必须指出定位基础服务的最大单益是从用户收集资料和分析从移动设备数和用户加工厂量来看,数据量可快速增长,这意味着更多模式和趋势取出组织可用定位数据对企业作知情调整,提高用户体验和客户服务此外,随着数据量增长,它可用于各种目的,例如:

• 基于历史事实预测未来趋势
• 改善运维决策
• 开发基于定位和人口数据的新产品

移动广告增长趋势

设备增长、数据增长和参与能力正在导致移动广告市场爆炸性增长

并存一些有趣的统计、预测和数据点支持此点:

移动广告预测

• 10.15B2014年将花在美国移动广告上,4.35B(或超过40%)花在美国定位移动广告上
• 美国移动广告支出2014年将增加75%
• 52%移动广告开销或10.8B到2017年将与定位运动相关
• 2015年6.6B将花在基于定位的美国移动广告上,而非基于定位的为7.34B

消费者接受移动广告

• 47%移动消费者希望零售商在商店内或附近时发票到设备
• 53.2M美国消费者到2014年使用移动票
• 49%的美国智能手机拥有者使用手机票价券设备,而平板拥有者使用手机票价券的比例为10%

并不顾消费者直觉相当接受移动广告 — — 特别是当它有上下文时。

跟踪我们即将到来的一系列游戏,企业和消费者正在做哪些事,从零售到接待校园到城市等各种行业未来数周正在产生哪些值,Cisco基于位置连通移动经验解决方案如何成为这场革命中关键赋能技术

CMX访问详情www.cisco.com/go/cmx.

来源:BIA/Kelsey,2014年Frury,2014年;Loylty360;BusinessInter